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濟(jì)南物流公司:阿里推“淘寶特價版”,找回“低消費“

發(fā)布者:振宇物流 發(fā)布時間:2018-03-21 10:35:25
近日,淘寶又正式推出“淘寶特價版”App。淘寶官方宣布正式由“消費升級”轉(zhuǎn)型為“消費分級”,將“淘寶特價版”App定義為追求極致性價比人群的綜合折扣平臺。
阿里在接受采訪時稱,淘寶消費者的需求日趨多元化,淘寶商家創(chuàng)造的商品日趨多樣化。淘寶特價APP與紅包營銷的雙重戰(zhàn)略,顯示出淘寶逐漸開始聚焦于不同層次消費人群,力圖重新獲取流量的長尾市場。曾經(jīng)被忽略的“低消費”市場,阿里正在試圖找回。
 
營銷模式適應(yīng)市場需求
 
據(jù)了解,淘寶(特價版)是一款賺紅包的購物神器,提供更低價、性價比的商品推薦,并且新用戶快捷注冊,邀請新手還可獲得獎勵,同時也推出親密代付和互動玩法等。
 
阿里在接受采訪時稱,淘寶消費者的需求日趨多元化,淘寶商家創(chuàng)造的商品日趨多樣化。針對人們對高性價比商品的追求,淘寶正式推出淘寶特價版,旨在讓更廣大的消費者能一鍵獲得質(zhì)優(yōu)價廉的商品,不斷滿足人們豐富多樣的物質(zhì)文化需求。
 
而早先淘寶中開通的微淘賬號、淘寶頭條、淘寶直播等形式,均帶有明顯社交、集群的功能。只不過,在與天貓品質(zhì)電商的定位相比,淘寶一直在試圖去掉“低端低價”的印象,而是主打創(chuàng)新和個性化。
 
目前,淘寶也開始重視這一市場,阿里正在試圖找回曾經(jīng)被忽略的“低消費”市場。
 
阿里官方否認(rèn)宣戰(zhàn)拼多多
 
有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,阿里此舉實為對標(biāo)拼多多。阿里巴巴官方對于淘寶特價版對標(biāo)拼多多予以否認(rèn),認(rèn)為淘寶巨大的體量,完備的各級商家完全沒有狙擊拼多多的必要性。然而兩個平臺中,部分人群出現(xiàn)高度重合性。
 
“過去幾年,淘寶為了去低端化,是限制那些低價商品推廣的,也不給任何流量支持,以保證自己平臺的形象和品質(zhì)。但是,淘寶拒絕的這個市場有很大空間,恰好拼多多抓住了機(jī)會,滿足了一部分用戶的剛性需求。”環(huán)球捕手CEO李瀟對記者直言,中國有很大一部分網(wǎng)民并沒有在淘寶購物,拼多多收獲的正是一群可能還沒有注冊支付寶的人。

目前,淘寶也開始重視這一市場。李瀟透露,一名在淘寶上賣低端服裝的賣家,去年交易額是30億元,今年的交易額已經(jīng)同比增長了三倍。“以前很多資源和活動不開放給他這種商家,今年已經(jīng)開放了。畢竟,如果淘寶做不了,他很有可能去做拼多多了。”
 
淘寶還聲明稱,不是對標(biāo)任何一個業(yè)態(tài),也不存在“打多辦”,但是從目前市場規(guī)模和數(shù)據(jù)來看,拼多多的GMV確實增長迅猛,一個月?lián)Q有將近400億的GMV。從淘寶發(fā)展這么多年以來,不斷有電商的創(chuàng)業(yè)企業(yè)進(jìn)入到這個領(lǐng)域以來,從騰訊到京東到云集微店等等,這個領(lǐng)域的競爭當(dāng)然會給消費者帶來更多的服務(wù)選擇,也會更加繁榮電商的生態(tài)。
 
零售電商業(yè)格局或被重塑
 
在低價爆款的基礎(chǔ)上,拼多多的爆發(fā),更關(guān)鍵的原因是與社交的融合。拼多多驚人的崛起速度背后,也伴隨著諸多質(zhì)疑與投訴。即便如此,其主導(dǎo)的低消費市場依然充滿了誘惑。假如它的用戶量達(dá)到4億,是否也會抄襲阿里的路徑,再去復(fù)制一個“天貓”?艾媒咨詢CEO張毅接受記者采訪時表示, 淘寶特價版App一方面表現(xiàn)了阿里想繼續(xù)進(jìn)軍社交電商野心,另一方面,說明阿里依舊不愿意放棄曾經(jīng)由淘寶占領(lǐng)的高性價比流量的低價市場。
 
除了投入社交以外,阿里愿意重返低價市場,很大程度上源于線上電商依舊存在的長尾流量。艾媒咨詢的數(shù)據(jù)顯示,2017年中國移動電商用戶規(guī)模已達(dá)到4.73億人,增長率為13.2%,整體增速放緩的同時,低價導(dǎo)購電商成為增長主力。電子商務(wù)研究中心主任曹磊表示,未來幾年,電商平臺對于三四線以下城市人群的爭奪將變得更加激烈。“淘寶特價版”的出現(xiàn),目標(biāo)人群主要定位于三五線城市以及老年人。這一群體對于價格較為敏感并且數(shù)量非常龐大,家庭主婦、工薪階層、白領(lǐng)階層還有一些剛?cè)腴T的一些農(nóng)村電商用戶,這些都是他們?nèi)后w。

來源:第一物流網(wǎng)
 
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